优果百味品牌视觉重塑 当水果爱上疯狂的铅笔头

在竞争激烈的新式茶饮市场，品牌形象已成为决定生死的关键筹码。优果百味以「疯狂的铅笔头」为核心创意，通过颠覆传统的图文设计，成功塑造出令人过目不忘的品牌记忆点。

一、品牌定位的破局思考
优果百味敏锐捕捉到年轻消费群体对「健康饮品」与「情绪价值」的双重需求，将品牌定位为「创意水果体验家」。不同于常规饮品店强调原料新鲜度的传统打法，我们选择用「疯狂的铅笔头」这一超现实IP形象，构建品牌独特的叙事语言——每一杯饮品都像是铅笔头在画布上即兴创作的艺术作品。

二、视觉系统的创造性转化

1. 主视觉符号设计
将削尖的彩色铅笔与水果剖面进行形态融合，笔尖流淌出的不再是石墨，而是芒果黄、草莓红、抹茶绿的鲜果色彩。这个核心图形既暗含「手工现制」的匠心，又传递出「创意迸发」的活力。

2. 色彩战略部署
建立「水果色卡」体系：采用高饱和度色值对应不同水果品类，如荔枝紫(#E6A2FA)、蜜桃粉(#FFB7C5)、青柠绿(#A8E6CF)，配合铅笔木纹的暖褐色系，形成既有冲击力又不失温感的视觉平衡。

3. 动态视觉延伸
在数字媒体端，开发铅笔头「削出」水果的动态表情包，短视频中呈现铅笔在杯中搅拌产生色彩漩涡的魔幻场景，将购买过程转化为充满惊喜的视觉旅程。

三、空间体验的叙事构建
门店设计采用「创意工作室」概念：墙面装饰着看似随意的铅笔素描稿，饮品制作台仿照画架结构，外带杯采用撕边水彩纸质感包装，甚至吸管都设计成六边形铅笔造型。这种整体性的场景营造，让消费者自然代入「创意合伙人」的角色认同。

四、传播内容的持续输出
通过「铅笔头的周末涂鸦」「水果色彩实验室」等系列社交媒体话题，持续产出兼具美学价值与实用知识的图文内容。比如用彩色铅笔绘制水果切面解剖图，搭配风味描述的诗化文案，实现产品科普与品牌调性的完美融合。

此次品牌升级带来的直接反馈令人振奋：三个月内门店客单价提升28%，社交媒体自然曝光量增长415%，更有多家商业媒体将此举评为「茶饮行业最具想象力的视觉革命」。优果百味用事实证明：当理性的商业逻辑与感性的艺术表达碰撞，品牌便能真正驻扎在消费者心智的黄金位置。

未来，品牌将持续深化「疯狂的铅笔头」IP价值，开发联名艺术周边，探索线下创意工坊等多元触达方式，让每个消费者都能在这个水果宇宙中，找到属于自己的色彩表达。